很多品牌都會構思相應的口號傳遞自身理念，但如果缺乏合適的部署，往往會令推廣流於口號式的宣傳，無法真正與消費者的體驗連繫起來。

宜家家居（IKEA）經常強調家是全世界最重要的地方，所以除了致力在產品設計和價格上滿足消費者的期望，更把店舖布置得像家一樣，讓消費者能夠邊逛邊觸摸邊體驗，親身感受「家」的感覺，因而成功把品牌理念與消費者建立起緊密的連繫。

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