可口可樂（Coca-Cola）創辦人兒子羅伯特．伍德魯夫（Robert Woodruff）說過，即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼，憑可口可樂這品牌就能在很短時間內東山再起，可見可口可樂的品牌價值高於其企業的有形資產，為何可口可樂歷經百年卻歷久不衰，反隨時間升值？

可口可樂的品牌仍然是全世界最受歡迎的品牌，在2018年內在全球被選購多達59億次，因可口可樂鎖定了品牌的目標消費者，創造了他們對品牌的歸屬感，產生消費者對品牌購買偏好的影響力，因而創造的超額利潤以及品牌的價值。

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